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大幅互动网络广告有效吸引� · 游客

　CNET近日进行的研究显示，大幅互动互联网广告在吸引网络用户关注方面的确可以产生非凡的效果，研究发现近50%的CNET用户表示他们在浏览该网站时注意到了其登载的大幅互动广告，另外24%的用户表示曾考虑购买这些广告促销的产品和服务。

　　上述研究是CNET去年7月份进行的有关互动网络广告吸引用户程度的首次研究的升级版，当时大幅互动网络广告刚刚在互联网上兴起，在首次研究当中，参加调查的1300多名用户
当中42%的人表示仅浏览了一遍之后就注意到了这些广告。

　　CNET负责媒体业务的总裁巴瑞-布里格斯表示：“对于互联网广告营销商而言，他们面临的最大挑战就是如何最有效地让用户注意到广告所要传达的信息。”事实上，篇幅有限的旗帜广告确实无法吸引到用户足够的注意力。自从去年年初互联网广告市场陷入低谷当中之后，网络广告营销商立即推出了大篇幅的互动广告来吸引用户眼球。这种广告可以从显示器一端跳到另一端或是以动画及音频内容见长，因此用户都给予更多的关注。

　　业界人士称，大幅互动广告现已成为互联网上的一种标准模式，大约80%到90%的互联网广告现在均采取互动形式。另外，据Jupiter Media Metrix公司的数据显示，大幅互动广告的使用量从2001年1月份到2002年1月份就上升了542%。此外，网络广告不仅篇幅增大，而且内容也越来越接近电视广告。业内人士称一个典型的电视广告投资大约在30万美元左右，如果互联网广告的成本也能够达到这一数值，那么就不愁网络用户不对互联网广告另眼相看。

　　华尔街的分析人士已开始预测今年下半年互联网广告市场将逐渐走出低谷，他们表示为了证明互联网能够成为产品品牌和企业形象的传播媒体，互联网广告商必须全力以赴。在2001年，互联网广告支出下降到41亿美元，降幅为5%，尽管预计2002年整个互联网广告支出将继续持平，但分析人士表示大型企业的广告花费可能会让互联网广告商感到欣慰。

　　Starcom MediaVest集团的执行副总裁托巴科瓦尔表示：“所有的迹象均表明，互联网广告将变得越来越富有创意，网络用户对互动广告的反馈也日益活跃。与此同时，有关互联网作为一种媒体已没有多大生命力的说法却显得越来越不合时宜。”