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tj7181
论坛管理员


加入时间: 2003/03/11
文章: 330

文章时间: 2003-11-13 周四, 下午8:30    标题: 网络营销有时很无奈(冯英健 2003-11-4)引用回复

网络营销有时很无奈(冯英健 2003-11-4)

让自己的网站在搜索引擎(尤其是google等)获得好的排名是所有关心网络营销的人员的愿望,对于一个新人来说,如果公司给你的任务就是尽快让网站在google获得好的排名,你很快就可以从网上找到很多介绍在google获得排名第一的技巧文章,这些文章中可能介绍了很多有效的方法,比如对网站进行网页标题、栏目导航、内容标题等方面进行优化处理,并且要获得尽可能多高质量网站的链接。等到自己辛辛苦苦完成了网站的优化,也获得了少数几个网站的链接,但是3个月过去了,网站并没有在同行中排名第一,为什么呢?因为竞争者也在做同样的努力,而且由于开始得更早,网站被链接的数量也比较多,因此,搜索排名总是在你的网站前面。你对此并不气馁,继续研究和解决网站所存在的问题,为此又努力了3 个月,终于可以在同类网站中排名第一了,作为网络营销人员,总算有点成就感了吧?可是,这时候,公司的营销副总认为网络营销并没有带来什么实际效益,当自己仔细再看看公司网站上的信息才发觉,原来已经过时的产品还摆在重要位置,而一些目前正在畅销的产品在网站上却没有踪影——因为市场部有关人员并没有向你提供这些产品资料!
这个例子说明什么呢?网络营销是关系到一个企业整体营销策略的系统工程,有时候不是凭着一点理论知识和自己的愿望就能做好的,现实与自己的希望之间通常会存在差距,只有深入其中,才能理解网络网络的奥妙,也才能体会到网络营销的无奈。

网络营销人员不是万能的,自己想到的问题不一定都能得到解决,因此也希望给网络营销人员一点理解。例如,现实中经常会遇到一些人士(可能是公司主管,或者一些所谓的专家学者)对某些企业网站指指点点,说这里不好,那里丑陋,或者说在某个搜索引擎中都无法检索到等等。虽然这些批评都是事实,但批评者可能对某网站的实际情况并不了解,只是从表面看问题。其实在一些情况下,不是网络营销人员没有发现问题,而是缺乏解决问题的资源和能力,例如网站美观问题,虽然谁都希望自己的网站在保证功能和内容的情况下更漂亮一些,但是,如果没有专业的设计人员,又没有外包的资金,如何能做得到呢?而对于增加网站的访问量,有没有资金投入当然是完全不同的。所谓专业的网络营销,其实也就是在同样资源投入的情况下,比那些不专业的公司/人员做得更好一些罢了。
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