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tj7181
论坛管理员


加入时间: 2003/03/11
文章: 330

文章时间: 2003-10-24 周五, 下午11:16    标题: 网络名片漫谈引用回复

网络名片,也称电子名片,但电子名片还有另外一种产品:电子名片光盘(E-card),即企业形象展示光盘。这里所称的电子名片,是传统名片的电子版,尺寸、内容都与印刷名片相似。

网络名片是企业上网最初级的模式(有企业的促销口号是:企业建站,从网络名片开始),属于“挂靠”上网类型的一种,依托其它网站而存在,没有独立的域名,或二级子域名。

提供网络名片业务的网站往往以“低廉”“可随时更新名片内容”为卖点,吸引企业加入,提供名片模版,客户输入资料后即可生成。对企业而言,每年花几十元挂靠一个人气兴旺的网站,方式简单、无须掌握专门的网络营销知识即可上网,经济省事,因此成为不少小企业上网之初采用的简易方法。

网络名片所依附的网站,一般是经贸网站、行业门户、地方信息港等,存在于行业分类目录下,所包含的信息也就是基本的业务经营范围、公司联系信息。实际上,由于商业名片的一大特点是用于向商户分发、传递、交换、保存的目的,而网络名片相对静止的存在形态,已经不具备“名片”的特质了。因此,大部分网络名片的实质,无异于电子黄页分类下的企业信息,只不过采用了“名片”的概念及内容而已。

“挂靠”型网页,没有主动推广的可能。访问量完全依赖寄挂网站的流量。因此,选择好挂靠的网站是这种初级上网模式能否见成效的关键。如果主营业务的区域性很强,可在地方性门户的企业名录登陆。如果不强调区域性,则要同时选择知名行业门户与综合性商贸网站,利用其旺盛的人气,增加被访机会。

目前,很多网站都在开展网络名片业务,价格每年50-100元不等,但各家名片的模版规格完全不能统一,有的名片点击之后以一个弹出小窗口的形式出现,有的“名片”实际上已具有迷你网站的规模和内容,可以上传部分产品图片。

既为网络名片,如果始终不能与企业名录区别开来,“名片”的诉求意义不大,发展前景极其有限。因此,网络名片如果要有更大的发展空间,恐怕应该在功能和个性化定制上做文章,将网络名片确立为一种有自我特色的产品。已有人在此方面做过一些尝试,如与联系人进行语音会话,可下载名片进行保存等。还有一种思路,是通过专门的工具将制作好的名片内嵌在企业的网站上,目的是让访问者下载保存。这与企业依托其它网站进行宣传的名片模式大不一样,也不失为一种新颖的方法。个性化方面,如果能够提供更多的模版选择,适当增加动态效果,或让企业上传企业标志,可增加名片的吸引力。

如果没有功能特色,只是普通的网络名片,网站不妨将名片产品作为其他主营产品销售的随赠产品,以买一送一的方式,让网络名片成为一种促销产品,与其它产品捆绑销售。或者反向思考,销售网络名片时,允诺享有其它服务。

同是依托商业网站,以挂靠形式存在,很多人更倾向于选择网页挂靠,或自助建站的模式。能够提供网页挂靠、自助建站的网站,一般都是有实力、也有一定人气保证的网站,这是挂靠的基础。自助网站一般都分配有一定量空间,二级子域名,企业可以建立企业简介、产品展示、联系方法等基本栏目,费用也不高,有的甚至免费。此外,拥有二级子域名的站点具备了独立推广的可能性。因此,与网页挂靠、自助建站相比,网络名片是缺乏竞争性的。
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